La marca es un signo distintivo que identifica productos o servicios de una empresa, permitiendo diferenciarla de otros competidores en el mercado. Las marcas pueden ser nombres, logotipos, eslóganes, sonidos, formas, colores u otros elementos visuales o sonoros que sirven para identificar y proteger un producto o servicio.

La creación de una marca es crucial para construir la identidad corporativa y la imagen de una empresa. Registrar una marca ofrece al titular exclusividad en su uso, previniendo que otros utilicen un nombre o símbolo similar que pueda generar confusión entre los consumidores. Esto se trataría de una patente, aquel derecho exclusivo concedido a una empresa, proporcionando a su titular el derecho de impedir que otros utilice su imagen o nombre sin su autorización durante un tiempo limitado, generalmente entre 20 y 25 años, dependiendo del tipo de patente y la legislación vigente en el país. Esta protección es importante para las marcas ya que otorga exclusividad y control a la empresa, previene conflictos, y otorga seguridad jurídica.